CONTENT MARKETING, PAID SOCIAL & INFLUENCER MARKETING

Foto: Nikolaos Vlamis

Foto: Nikolaos Vlamis

Syfte och mål:

Kursens syfte är att ge den studerande kunskaper och färdigheter inom sociala medier, innehållsmarknadsföring, influencer marketing och annonsering i sociala medier.
Målet med kursen är att den studerande ska kunna planera, utföra och producera marknadsföring i sociala medier genom ägda, förtjänade och köpta sociala mediekanaler i yrkesrollen som Digital Marketing Specialist.

Innehåll:

Kursen består huvudsakligen av:

• Content marketing:
♦ Sociala medier, social first och social marketing
♦  Sociala medielandskapet
♦  Digital och social creative
♦  Digitala format
♦  Contentplan, distributionsplan och spridningsplan
♦  Ägd/förtjänad kommunikation vs köpt annonsering/spridning
♦  Målgrupper i sociala medier
♦ Mätning i sociala medier
♦  Contentstrategi
♦  Hållbarhetskommunikation
♦  Introduktion till AI-verktyg som kan användas för content marketing

• Influencer marketing:
♦  Landskapet, kvalitetssäkring och certifiering, format, betalningsmodeller, micro/macro/premuim/celebrity influencers
♦  Ekosystemet, strategi, estimat, mätning, annonsmärkning
♦  System och plattformar inom influencer marketing
♦  Fallgropar, risker och trender

• Paid Social:
♦  Landskapet inom paid social
♦ Facebook / Instagram
♦ Andra sociala plattformar
♦ Målgrupper och målgruppshantering
♦  Strategi, planering, optimering och analys
♦ Pixlar, spårning och datainsamling
♦ Facebook Business Manager
♦ Konto-, kampanj- och annonsuppsättning inom Facebook Business Manager

Kunskapskontroll

1. Content- & Influencer Marketing

Projektarbete, skriftligt och muntligt – i grupp (4 pers.):

”Fiktiv brief: Swedese Möbler AB”
Ett klassiskt svenskt möbelföretag med stark förankring i både hem och i offentlig miljö.
https://www.swedese.se/
@swedeseab

Historia:
1945 i Småland, inte unikt att skapa möbler men Swedese är ett företag som med sin goda formgivning fortfarande står starkt. Respekten för grundaren och hans idéer är stor, viktigt att bevara hans nyfikenhet på omvärlden, kulturen och framtiden.
Det är arvet vi vill föra vidare, det som också gör det möjligt för oss att ha mer än 70 års erfarenhet och samtidigt vara unga i
tanken.

Målgrupp:
Kvinnor 55+, Sverige.

Mål 2024:
Vi ser sociala medier och influencer marketing som en chans att utöka vår
målgrupp och skapa varumärkeskännedom bland en yngre målgrupp. Primärt mål 2024 är att skapa tillväxt i en yngre
målgrupp och bredda vår följarbas såväl som kunder.

Fiktiv budget:
Marknadsföringsbudget 500 000 SEK.

1. Skriv en kommunikationsstrategi som beskriver hur ni tar er an kundens brief och planerar att
genomföra kampanjarbetet med fokus Q1-2 2024 och på ägda kanaler, men inkludera köpta och
förtjänade i strategin. Gärna med källhänvisning till kurslitteratur, lektioner eller annan
rekommenderad källa för bl.a. målgrupp och kanalval. Mätbarhet måste ingå, utvalda KPI:er och
hur resultatuppföljning görs.
2. Ta ut strategin i praktiken genom att skapa minst 1 persona som exemplifierar er målgrupp,
samt sätt upp en contentplan som visar hur upplägget ser ut för Q1-2 2024, januari – juni.
3. Din plan ska inkludera 1 influencersamarbete, skriv en tydlig brief för detta och var noga med
att få med allt som kan vara relevant för att få ett så bra och effektfullt samarbete som möjligt.
4. Skapa ett exempel på kreativt uttag för inlägg i kundens Instagramflöde, addera Stories om
ni vill. Inlägget ska i form och text exemplifiera det ni beskrivit i kommunikationsstrategin.
5. Skriftlig inlämning av individuell reflektion på max 5 sidor (text, eventuella bilder kan
adderas om bilagor). Här förklarar du hur er strategi, contentplan och val av influencer ser ut och
varför. Reflektionen behöver inkludera källhänvisning till kurslitteratur eller annat relevant
material för att visa på att det finns skäl bakom valen.

Det var en fantastisk upplevelse att arbeta tillsammans med Ellen, Jonathan och Ella på vårt grupprojekt! Samarbetet var utmärkt, och teamet bidrog med en imponerande mängd kreativa idéer och energi. Atmosfären var positiv och produktiv, och varje medlem i gruppen visade en stark engagemang för att uppnå våra gemensamma mål.

Vi lyckades skapa en välgenomtänkt kommunikationsstrategi för Swedese Möbler AB, där vi inte bara tog hänsyn till ”kundens” brief utan också inkluderade köpta och förtjänade kanaler för att säkerställa en omfattande kampanj. Genom att skapa två detaljerade personas och en noggrant planerad contentplan för Q1-2 2024, januari till juni, visade vi på vår förmåga att omsätta strategin i praktiken.

Vårt arbete inkluderade även influencersamarbeten, där vi utformade tydliga och effektiva briefs för att säkerställa ett framgångsrikt samarbete. Genom att skapa ett kreativt uttag för Instagram-inlägg och inkludera Stories, exemplifierade vi vår strategi på ett konkret sätt. Det var en nöje att se hur varje detalj sammanflätades för att skapa en helhet som mötte och överträffade våra förväntningar.

Tillsammans har vi inte bara levererat ett projekt som uppfyller ”kundens” förväntningar utan även skapat en arbetsmiljö som främjade samarbete och kreativitet. Jag ser fram emot att ha möjligheten att arbeta med Ellen, Jonathan och Ella igen i framtiden, och jag är stolt över det imponerande resultat vi åstadkom tillsammans.

2. Paid Social

Skriftlig salstentamen – individuellt:

IG/G/VG

Gästföreläsningar:

Hållbarhetskommunikation

Anna pratade bland annat om: 

• En inblick i den komplexa frågan om hållbarhet och några tips på vad du som marknadsförare behöver tänka på för att bidra till en hållbar framtid.
• Fakta, statistik, metoder och exempel varvas med egen reflektion. Innehåll: Överblick på läget: vad handlar frågan om egentligen och vad står vi inför?
• Ansvarsfrågan: Vem bär ansvar att förändra? Vad krävs av olika företag och verksamheter? Vad krävs av mig som digital strateg och kommunikatör?
• Fördjupning: Hållbarhetskommunikation och beteendeförändring. Hur får du någon att agera mer hållbart? En allmän orientering.

Introduktion till den spännande världen av Influencer Marketing

Föreläsningen om Influencer Marketing, ledd av Jonas Westling från Nine Agency, var en informativ och engagerande session. Jonas delade insikter om den fortsatta tillväxten av digitala och sociala medier, och han diskuterade specifikt Maktbarometern 2023. Föreläsningen behandlade även globala investeringar i Influencer Marketing och gav en överblick över trender och framtidsspaningar för år 2024 inom området. Jonas presentation gav en djupare förståelse för den dynamiska naturen av influencer-marketing och hur den utvecklas i takt med det digitala landskapets förändringar.

Hållbarhetskommunikation

Anna pratade bland annat om: 

• En inblick i den komplexa frågan om hållbarhet och några tips på vad du som marknadsförare behöver tänka på för att bidra till en hållbar framtid.
• Fakta, statistik, metoder och exempel varvas med egen reflektion. Innehåll: Överblick på läget: vad handlar frågan om egentligen och vad står vi inför?
• Ansvarsfrågan: Vem bär ansvar att förändra? Vad krävs av olika företag och verksamheter? Vad krävs av mig som digital strateg och kommunikatör?
• Fördjupning: Hållbarhetskommunikation och beteendeförändring. Hur får du någon att agera mer hållbart? En allmän orientering.

Kursens handledare: