MARKNADSFÖRING
Syfte och mål:
Kursens syfte är att ge den studerande kunskaper inom praktisk marknadsföring med fokus på det externa perspektivet och dess koppling till affärsnytta för en organisation.
Målet med kursen är att den studerande ska kunna applicera praktisk marknadsföring inom det digitala medielandskapet med hänsyn till organisation, syfte, mål, konkurrens och målgrupper i yrkesrollen som Digital Marketing Specialist.
Innehåll:
Kursen består huvudsakligen av:
• Företaget och organisationen
• Marknad och kundbehov
• Marknadskommunikation och reklamhistoria
• Medieplanering och medieval
• Hållbarhet och CSR
• Ägd, förtjänad och köpt kommunikation
• Köpprocessen – målgrupp, kundresan, köpbeslut, kundupplevelsen, etc.
• Marknadsanalys – mikro- och makromiljö, organisation, swot, omvärld, bransch, konkurrens, målgrupp, etc.
• Affärsnytta – nyckeltal/KPI, ROI, investering till avkastning, business case, affärsnyttoprocessen, beräkning och analys, etc.
Kunskapskontroll:
Marknadsföring 1, Skriftlig salstentamen – individuellt:
IG/G/VG
Marknadsföring 2, Projektarbete, skriftligt och muntligt – i grupp (4 pers.):
”Castle Hotels”
Uppgiften gick ut på att agera som marknadsavdelning och ta fram en marknadsplan för 2024 för Castle Hotels. Arbetet skedde till stor del utanför schemalagd undervisningstid. Projektarbetet var en övning i att använda relevanta modeller och analysera problem samt rekommendera handlingsalternativ.
Ella Valo
Lär dig mer om Ella på hennes hemsida!
Ellen Swanbeck
Mer information om Ellen hittar du på hennes hemsida!
Jonathan Fasth do Nascimento
Läs mer om Jonathan på hans hemsida!
Vårt samarbete för Castle Hotels-marknadsplanen 2024 var en fantastisk upplevelse där våra olika roller kompletterade varandra på ett utmärkt sätt. Som SEO, SEM & Social Media-ansvarig fokuserade jag på att optimera online-närvaron och öka trafiken till Castle Hotels hemsida och sociala medier. Ella, i rollen som Marknadskoordinator, bidrog med en strukturerad planering och genomförande av marknadsaktiviteter.
Ellen, som Produktionsansvarig, hanterade effektivt skapandet av marknadsinnehåll och säkerställde att vårt budskap var engagerande och relevant. Jonathan, som Marknadschef, ledde gruppen med en tydlig vision och samordnade våra insatser för att säkerställa en enhetlig marknadsstrategi.
Vår kommunikation var exemplarisk, och det fanns en öppenhet för att diskutera och integrera olika perspektiv. Många kreativa idéer vävdes samman till en övergripande plan som inkluderade både långsiktiga strategier och kortsiktiga kampanjer. Genom vårt positiva och samarbetsvilliga tillvägagångssätt kunde vi skapa en marknadsplan som inte bara kunde vara effektiv i verkligheten utan också innovativ och anpassad till Castle Hotels specifika behov. Vårt samarbete var en framgångsrik övning i att kombinera olika kompetenser för att uppnå gemensamma mål.
Kursens handledare:
