EXAMENSARBETE –
DOGPARK
Syfte och mål:
Kursens syfte är att den studerande ska fördjupa förvärvad kompetens inom utbildningens områden samt utveckla praktiska färdigheter inom digital marknadsföring.
Målet med kursen är att den studerande ska utveckla yrkespraktisk kompetens i yrkesrollen som Digital Marketing Specialist.
Innehåll:
Kursen består huvudsakligen av:
• Val av fokusområde inom digital marknadsföring
• Kravspecifikation och brief inom digital marknadsföring
• Tidsplanering, deadlines
• Genomförande av uppdrag inom digital marknadsföring
• Avstämningar med handledare
• Abstract på engelska
• Projektpresentation
Kunskapskontroll:
1. Examensarbete i grupp
Betygsskala: IG/G/VG
Vad är Dogpark?
Dogpark är Sveriges första hundgym och lekland, en plats där hundar och deras ägare kan träna, leka och umgås i en trygg och stimulerande miljö. Med ett unikt koncept erbjuder Dogpark säkra och inhägnade områden där hundar kan få både fysisk och mental träning – oavsett ras, ålder eller aktivitetsnivå.
Hur fungerar Dogpark?
🐶 Medlemskap & drop-in – Hundägare kan välja mellan olika medlemskap eller besöka parken vid behov.
🐾 Träningsmöjligheter – Dogpark erbjuder hundgym, agilitybanor och lekytor anpassade för alla typer av hundar.
📍 Alltid öppet – Parkerna är öppna dygnet runt för att ge hundägare maximal flexibilitet.
🛠 Trygg och säker miljö – Varje park är utformad med fokus på hundens säkerhet, socialisering och aktivering.
Dogpark som franchise
Dogpark är inte bara en plats – det är ett koncept som växer genom franchising. Företaget gör det möjligt för hundälskare och entreprenörer att starta sin egen Dogpark och vara en del av ett framgångsrikt och växande nätverk. Genom ett beprövat affärsmodell erbjuder Dogpark stöd inom:
✅ Etablering och drift – Hjälp med att hitta rätt plats och bygga upp en lönsam verksamhet.
✅ Marknadsföring och varumärkesstöd – Central strategi och synlighet för att attrahera medlemmar.
✅ Utbildning och support – Riktlinjer och resurser för att driva en framgångsrik park.
Genom sin franchise-modell sprider Dogpark sin vision om att skapa fler trygga och inspirerande miljöer där hundar och deras ägare kan utvecklas tillsammans.
Vårt uppdrag:
📌 Öka varumärkeskännedom och attrahera nya medlemmar genom en optimerad närvaro på Facebook och Instagram.
📌 Bygga en aktiv online-community där hundägare kan dela erfarenheter och engagera sig i Dogpark.
📌 Utveckla en innehållsstrategi som skapar kontinuitet, synlighet och ökat engagemang.
📌 Lansera effektiva kampanjer för att driva medlemskap och stärka Dogparks varumärke.
Vårt strategiska angreppssätt:
✅ Målgruppsanpassat innehåll: Fokus på primära och sekundära målgrupper med skräddarsydda budskap.
✅ Engagerande video och reels: Autentiskt innehåll med hundägare och deras hundar för att öka interaktionen.
✅ Sociala medier-kampanjer: Optimerade betalda annonser för att nå rätt målgrupper och konvertera följare till medlemmar.
✅ Gemenskapsbyggande aktiviteter: Interaktivitet genom tävlingar, användargenererat innehåll och hundfakta.
Insatser:
Lanseringen av Dogpark Sweden
För att stärka Dogparks varumärkeskännedom och skapa en mer enhetlig digital närvaro har vi lanserat ett centralt Instagram- och Facebook-konto, Dogpark Sweden.
Tidigare hade Dogpark separata lokala konton för Uppsala och Uddevalla, men vi såg behovet av en gemensam plattform som representerar varumärket som helhet. Genom att samla kommunikationen på ett och samma konto kan Dogpark nu:
🐾 Dela nyheter och erbjudanden utan att begränsas till en specifik park
🐾 Bygga en starkare varumärkesidentitet och öka igenkänning över hela landet
🐾 Kommunicera franchise-konceptet och inspirera fler att starta en egen Dogpark
Den här förändringen skapar en tydligare, mer professionell och skalbar närvaro på sociala medier, vilket ger Dogpark en bättre plattform för att växa och nå fler hundägare i framtiden.
Kampanj: Black Friday
Den första kampanjen vi genomförde var i samband med Black Friday, där vi marknadsförde ett tidsbegränsat erbjudande på årskort hos Dogpark. Kampanjen var aktiv under en veckas tid och riktade sig till hundägare som var intresserade av att ge sina hundar en trygg och stimulerande träningsmiljö.
Vi ansvarade för att utforma budskapet och skapa annonserna till att lansera och optimera kampanjen i Meta Ads Manager. För att maximera räckvidd och exponering genomförde vi två separata kampanjer, en för Uppsala och en för Uddevalla, där vi riktade annonserna mot målgrupper med specifika intressen kopplade till hundträning och aktivitet.
Målet med kampanjen var att öka antalet nya medlemmar genom ett attraktivt erbjudande, samtidigt som vi stärkte Dogparks varumärke och synlighet på sociala medier.
Kampanj: Black Friday
Den första kampanjen vi genomförde var i samband med Black Friday, där vi marknadsförde ett tidsbegränsat erbjudande på årskort hos Dogpark. Kampanjen var aktiv under en veckas tid och riktade sig till hundägare som var intresserade av att ge sina hundar en trygg och stimulerande träningsmiljö.
Vi ansvarade för att utforma budskapet och skapa annonserna till att lansera och optimera kampanjen i Meta Ads Manager. För att maximera räckvidd och exponering genomförde vi två separata kampanjer, en för Uppsala och en för Uddevalla, där vi riktade annonserna mot målgrupper med specifika intressen kopplade till hundträning och aktivitet.
Målet med kampanjen var att öka antalet nya medlemmar genom ett attraktivt erbjudande, samtidigt som vi stärkte Dogparks varumärke och synlighet på sociala medier.
Kampanj: 5 kr Första Månaden
Den andra kampanjen vi genomförde lyfte fram Dogparks ständiga erbjudande – att nya medlemmar kan testa på ett medlemskap för endast 5 kr den första månaden. Vi valde strategiskt att lansera kampanjen under januari, en period då många har en stramare budget efter helgerna, vilket gjorde erbjudandet extra attraktivt.
Vi ansvarade för hela processen, från att skapa det kreativa materialet och annonstexten till att sätta upp och optimera kampanjen i Meta Ads Manager. För att tydligt kommunicera Dogparks värde lyfte vi fram tre av de starkaste USP:arna:
✅ Ingen bindningstid – Flexibilitet för hundägare
✅ Öppet dygnet runt – En trygg plats när det passar medlemmarna
✅ Hundgym – Träningsmöjligheter för både fysisk och mental stimulans
Kampanjen genomfördes i Uppsala och Uddevalla som separata annonser, där vi riktade oss mot hundägare med intresse för hundträning, aktivitet och gemenskap.
Målet med kampanjen var att locka så många nya medlemmar som möjligt genom att erbjuda en lågt tröskel för att testa Dogparks tjänster – och på så sätt skapa långsiktiga kundrelationer.
Kampanj: 5 kr Första Månaden
Den andra kampanjen vi genomförde lyfte fram Dogparks ständiga erbjudande – att nya medlemmar kan testa på ett medlemskap för endast 5 kr den första månaden. Vi valde strategiskt att lansera kampanjen under januari, en period då många har en stramare budget efter helgerna, vilket gjorde erbjudandet extra attraktivt.
Vi ansvarade för hela processen, från att skapa det kreativa materialet och annonstexten till att sätta upp och optimera kampanjen i Meta Ads Manager. För att tydligt kommunicera Dogparks värde lyfte vi fram tre av de starkaste USP:arna:
✅ Ingen bindningstid – Flexibilitet för hundägare
✅ Öppet dygnet runt – En trygg plats när det passar medlemmarna
✅ Hundgym – Träningsmöjligheter för både fysisk och mental stimulans
Kampanjen genomfördes i Uppsala och Uddevalla som separata annonser, där vi riktade oss mot hundägare med intresse för hundträning, aktivitet och gemenskap.
Målet med kampanjen var att locka så många nya medlemmar som möjligt genom att erbjuda en lågt tröskel för att testa Dogparks tjänster – och på så sätt skapa långsiktiga kundrelationer.
Innehållsskapande för Dogpark
Som en del av vårt arbete har vi skapat strategiskt innehåll för Instagram och Facebook för att nå och engagera Dogparks målgrupper. Materialet har korspublicerats på båda plattformarna för att maximera räckvidd och interaktion.
Innehåll vi har skapat
📌 ”Visste du att”-inlägg – Informativa poster med nyttig kunskap och insikter för hundägare.
📌 Tips & råd – Enkla och praktiska hundvårdstips som gör vardagen lättare för medlemmarna.
📌 Roliga utmaningar – Aktiviteter där hundägare kan delta, engagera sig och dela sina upplevelser med communityn.
Utöver att skapa innehåll har vi fokuserat på att främja dialog och interaktion mellan Dogpark och dess medlemmar.
Do’s & Don’ts på Sociala Medier – Riktlinjer för Dogpark
Som en del av vårt arbete har vi skapat ett Do’s & Don’ts-dokument för Dogpark, vilket fungerar som en praktisk guide för deras framtida närvaro på sociala medier. Dokumentet innehåller både allmänna rekommendationer för sociala medier och konkreta exempel baserade på Dogparks befintliga innehåll.
Syftet med dokumentet
📌 Säkerställa en konsekvent och professionell tonalitet i Dogparks kommunikation.
📌 Förbättra engagemanget genom bästa praxis för inlägg och interaktion.
📌 Undvika vanliga misstag som kan påverka varumärkesuppfattningen negativt.
Konkreta exempel från Dogparks befintliga sociala medier
För att göra riktlinjerna mer relevanta har vi analyserat Dogparks nuvarande innehåll och inkluderat konkreta exempel på vad som fungerar bra och vad som kan förbättras. Vi har lyft fram inlägg med hög interaktion och visat hur liknande format kan användas för framtida publicering. Samtidigt har vi identifierat förbättringsområden, som att använda fler videoklipp och enhetliga designelement för att skapa en starkare visuell identitet.
Resultat & Insikter från Examensarbetet med Dogpark
Vårt arbete med Dogpark har skapat en starkare digital närvaro, ökat varumärkeskännedomen och stärkt engagemanget på sociala medier. Vi har inte bara nått fler hundägare genom riktade insatser utan även byggt en stabil grund för Dogparks fortsatta tillväxt.
Resultat vi har uppnått:
📌 Fler medlemmar & större synlighet: Våra kampanjer har framgångsrikt nått ut till rätt målgrupper, vilket har resulterat i ökad exponering och ett växande medlemsantal. Vi har även dragit värdefulla lärdomar om hur Dogpark kan optimera framtida kampanjer genom att rikta dem till smalare målgrupper och anpassa innehållet mer specifikt.
📌 En tydlig och hållbar contentplan: Vi har skapat en strategisk innehållsplan som ger Dogpark en konsekvent närvaro på sociala medier. Planen fungerar som ett verktyg för att underlätta kontinuerlig publicering och hålla en röd tråd i kommunikationen.
📌 Lansering av en central sociala medier-kanal: Genom att sammanfoga Dogparks Facebook- och Instagramkonton har vi skapat en tydligare och mer sammanhållen varumärkesnärvaro. Detta ger Dogpark en starkare plattform att växa vidare från.
📌 Stärkt community & ökat engagemang: Genom att utveckla och dela engagerande innehåll har vi byggt en mer aktiv följarskara och uppmuntrat interaktion. Följarna har visat ökat intresse genom kommentarer, delningar och engagemang i Dogparks digitala kanaler.
Våra viktigaste insikter:
✅ Riktade kampanjer ger bättre effekt: Att skapa fler kampanjer med smalare målgrupper och mer anpassat innehåll kan ge ännu bättre resultat.
✅ Konsekvent innehåll stärker varumärket: En tydlig struktur i publiceringen gör att Dogpark kan behålla en professionell och engagerande närvaro över tid.
✅ Interaktion bygger långsiktiga relationer: Vi har lagt grunden för att Dogpark ska kunna utveckla en mer lojal följarskara genom att uppmuntra dialog och engagemang.
Samarbetet med Emelie & Ella
Under vårt examensarbete har jag haft förmånen att samarbeta med Emelie Bourghardt och Ella Liljebjörn, och tillsammans har vi utvecklat en strategisk och marknadsföringsplan för Dogpark. Vårt arbete har präglats av kreativitet och en stark laganda, där vi har kompletterat varandras styrkor för att skapa en genomtänkt strategi.
Genom hela processen har vi haft ett öppet och dynamiskt samarbete, där vi ständigt utmanat och inspirerat varandra för att nå bästa möjliga resultat. Tillsammans har vi lagt grunden för en digital strategi som stärker Dogparks varumärke och engagemang på sociala medier.
Emelie Bourghardt
Ella Liljebjörn
Uppdragsgivare:
Samarbetet med Ramona Byrö, VD för Dogpark
Under vårt examensarbete har vi haft ett nära och givande samarbete med Ramona Byrö, VD för Dogpark.
Genom regelbundna avstämningar har vi fått insikter om företagets vision, mål och utmaningar, vilket har hjälpt oss att utforma en strategi som ligger i linje med Dogparks långsiktiga utveckling.
Ramonas engagemang och feedback har varit ovärderlig i processen, och tillsammans har vi arbetat för att stärka Dogparks digitala närvaro och bygga en mer engagerad och lojal kundbas.
✨ Stort tack till Ramona och Dogpark-teamet för ert samarbete, er tid och ert förtroende! Vi ser fram emot att följa Dogparks fortsatta resa. 🐕💙
Samarbetet med Ramona Byrö, VD för Dogpark
Under vårt examensarbete har vi haft ett nära och givande samarbete med Ramona Byrö, VD för Dogpark. Genom regelbundna avstämningar har vi fått insikter om företagets vision, mål och utmaningar, vilket har hjälpt oss att utforma en strategi som ligger i linje med Dogparks långsiktiga utveckling. Ramonas engagemang och feedback har varit ovärderlig i processen, och tillsammans har vi arbetat för att stärka Dogparks digitala närvaro och bygga en mer engagerad och lojal kundbas.
✨ Stort tack till Ramona och Dogpark-teamet för ert samarbete, er tid och ert förtroende! Vi ser fram emot att följa Dogparks fortsatta resa. 🐕💙
Kursens handledare:
